Chez Alltrics, le sport ne se vend pas seulement : il se vit, ensemble. Avec 9 magasins en France et un ADN e-commerce, l’enseigne fédère des communautés de passionnés autour du vélo et du running.
À écouter
Une aventure française portée par des passionnés
À l’origine, Alltricks est « un site internet connu principalement sur le web ». Il est devenu au fil des années un acteur majeur du vélo, du running et de l’outdoor. Aujourd’hui, l’entreprise s’appuie sur un réseau de neuf magasins, avec l’ambition d’atteindre 12 boutiques en 2026. Une croissance qui garde un cap clair : servir les sportifs avec exigence et proximité.
À la tête de l’enseigne, deux CO-CEO aux profils complémentaires.« Lui est plutôt sur la partie back… et moi, je suis un homme de terrain », résume Nicolas Burger. Il est en charge notamment de la relation client, du commerce et du marketing. Un duo qui mêle culture digitale et sens du contact, au service d’une même idée : mieux accompagner celles et ceux qui bougent.
Omnicanal, mais surtout humain
Alltricks revendique un modèle « omnicanal » : une offre riche en ligne, une livraison en 24 heures et un service client pointu, complétés par l’expertise en boutique. Réparation vélo, click & collect, études posturales pour les compétiteurs, analyses de foulée… L’objectif est simple : aider chacun à trouver le bon équipement, au bon moment, avec le bon conseil.
L’enseigne ne vise pas uniquement l’élite. « On s’adresse à des sportifs exigeants dans leur pratique », explique Nicolas Burger. Ceux qui comparent, échangent « dans un peloton » ou en sortie course à pied, et cherchent le confort, la technicité et la fiabilité. Une approche qui valorise le bouche-à-oreille et l’intelligence collective des pratiquants.
Une culture d’entreprise qui bouge au quotidien
Le détail qui change tout : chez Alltricks, le sport fait partie de la culture interne. « Au-delà de vendre des produits sportifs… on pratique les sports », insiste Nicolas Burger. L’entreprise recrute d’abord « des passionnés de sport » et encourage les collaborateurs à pratiquer ensemble, y compris sur le temps de travail.
Du lundi au vendredi, des départs de course à pied s’organisent, comme un rendez-vous régulier pour souffler, se retrouver et renforcer l’esprit d’équipe. Un choix assumé, qui mise sur l’énergie du mouvement et sur la cohésion. «Je suis pleinement dédié à 100% auprès des équipes », confie le dirigeant, qui attribue au sport appris jeune ses réflexes d’engagement et de constance.
Des “social runs” ouverts à tous, sans pression d’achat
Alltricks étend aussi cet état d’esprit aux clients, via des « social runs » et « social rides » au départ des magasins. Des sorties conviviales, pensées pour rencontrer d’autres passionnés, progresser et partager des conseils. Et surtout, un point important : « Il n’y a aucune obligation d’achat. C’est gratuit. »
Parfois, ces rendez-vous permettent aussi de tester du matériel, comme des chaussures, en conditions réelles, avant de se décider. Une manière de rendre la pratique plus accessible, plus collective, et de transformer un magasin en point de rencontre. On vient pour courir, rouler, discuter… et repartir « enrichi » de nouvelles connaissances et de nouveaux liens.
À l’heure où beaucoup cherchent du sens et du souffle dans leur quotidien, Alltricks propose une idée simple : faire du sport un espace de confiance, de régularité et de communauté. Et si la prochaine bonne habitude, c’était de rejoindre une sortie près de chez vous, juste pour le plaisir d’avancer ensemble ?